环球港5楼的世界港口小镇营造出浓浓的元宵氛围。（受访者供图）

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刚进入立春节气，又迎来元宵佳节。抓住农历新春的尾巴，申城各大商场、景点“卯”足劲头提振市场消费热情。南京路步行街新年“福袋”活动回归，熟悉的排长队景象又回来了；走进各大商圈、景点，品汤圆、逛灯会、舞龙舞狮等营销活动层出不穷，在营造浓浓年味的同时，更加快消费市场迈入春天的脚步。

人气足，南京路上熟悉的长队回来了

元宵佳节与新春福袋大促活动叠加，南京路步行街熟悉的排队盛况又回来了。

“昨天深夜10点半就来排队了，沾沾新春的喜气。”拿到001号码牌的张军是新春福袋的忠实粉丝，他家住迪士尼乐园附近，特地冲着福袋而来。他说自己看中了3个福袋，99元的餐饮福袋包含1000元餐券，199元、299元的百货福袋则分别包含2000元的皮鞋提货券和18K珍珠挂件，“过去3年都没怎么来市区逛街，今天准备多买点东西”。

购买福袋的热情有多高？消费者王女士一家排在队伍的末端，她是早上6点45分左右赶到的，取到的号码牌已经“垫底”了。排队的时候，王女士一直在和家人商量买些什么，“食品福袋和百货福袋都想要”。

记者在现场看到，红红火火的新春福袋堆满中庭，洋溢着浓浓的喜庆气息。据悉，今年商场共推出1000个中庭甄选福袋和数千个品牌专柜福袋。其中，中庭甄选福袋分为百货、食品和99元购1000元餐饮券三类；品牌专柜福袋则由商场内的各商户限量发售，售价一折起，让消费者直呼“性价比太高”。

新春福袋是新世界大丸百货开年的传统大促活动。商场总经理叶一帆介绍，过去几年，受疫情影响，商场曾改用线上预约、线下分段制提货的模式推出福袋活动。今年，商场决定恢复排队取号，聚拢商业人气，带动消费增量。

“今年春节期间已明显感受到了消费复苏趋势。”叶一帆介绍，春节长假期间，新世界大丸百货的客流同比去年增加57%，大量全国的游客涌入商场，带动消费额同比增长18%。

年味浓，在沉浸式过节中拉动消费

营造浓浓年味，是各大商场、景点在元宵节营销策划活动中的关键词。在环球港5楼的世界港口小镇，一排排红灯笼高高挂起，“元宵节快乐”字样与孔明灯动态图案点亮环球双塔，营造出一片喜庆的节日氛围。夜幕降临，一场“围炉元宵音乐会”在露天广场举行，舞台上，歌曲串烧、魔术表演、小丑互动、爵士乐队演奏等众多活动轮番上演，台下的消费者围桌而坐，现场体验制作并品尝热气腾腾的美味汤圆，沉浸式共庆传统佳节。

每逢元宵佳节，民间都以舞狮前来助兴。2月3日至5日，上海知名夜经济地标FOUND158安排了“祥龙金狮喜闹元宵”，延续春节的欢腾喜悦气息。在舞狮巡游中，极具中国传统文化特色的音乐环绕在下沉式广场内，与周围20余家国际多元餐厅相映成趣，持续烘托出中西文化交融的氛围，不少外国消费者也追逐着醒狮的步伐，沾沾喜气，过一个红红火火的中国年。

今年元宵节恰逢周末，不少市民游客也选择到老街上去逛逛。奉贤区青溪老街这几天格外热闹，高高悬挂的红灯笼增添了不少年味。来到老街，自然要尝一尝当地的传统小吃，各摊主卖力吆喝，新鲜出炉的海棠糕散发着焦糖的香甜味，外脆里糯的口感吸引了很多游客；火炉饼依旧是人气“网红”，很快就售罄。老街上，风格各异的古桥、错落有致的古建筑映入眼帘。小桥流水映衬着两岸的青瓦白墙，在“中国红”映衬下，分外醒目。蜡梅绽放，与背景墙上的陆游《卜算子·咏梅》交相呼应、宜古宜今，成为打卡点。寻味老街，还能解锁新玩法，游客可以乘船，游览“青溪上河图”，感受江南古镇的风韵。

作者：徐晶卉 史博臻

编辑：范菁

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